Google redéfinit les places de marché en ligne avec des listes de produits gratuites

Google Shopping existe sous diverses formes depuis sa création sous le nom de Froogle en 2002 mais a rencontré peu de succès.

Ce n'est pas la première fois que Google s'intéresse à Amazon. Cependant, en avril 2020, Google Shopping a pris une nouvelle direction. Cette fois, au lieu de rivaliser sur le même terrain et de s'inspirer du modèle bien établi d'Amazon, ils adoptent une nouvelle approche.

Référencement gratuit pour les marchands

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Alors que le secteur de la vente au détail était confronté aux défis posés par la pandémie de Coronavirus, Google a saisi l'opportunité d'accélérer ses projets visant à permettre aux marchands de référencer gratuitement leurs produits sur Google Shopping.

Cette nouvelle orientation vise à gagner en popularité en offrant une plateforme moins coûteuse et moins restrictive pour les vendeurs que les marketplaces traditionnelles comme Amazon et eBay. Cette démarche est renforcée par la visibilité accrue des résultats Google Shopping dans la Recherche Google, Images, Maps et d'autres canaux (Surfaces).

Accroître la visibilité et le trafic des marchands

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Google Shopping est également unique en ce qu'il dirige les acheteurs vers les sites des vendeurs, au lieu de les faire acheter via sa propre plateforme. Cela confère aux vendeurs l'avantage d'établir une relation directe avec leurs clients, facilitant ainsi la génération d'affaires récurrentes et leur permettant de se différencier des autres marques grâce à l'apparence et à l'expérience uniques de leur site web.

Référencement de produits automatisé

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Google Shopping a également consolidé son interface principale en tant qu'onglet Shopping sur Google.com, l'application de shopping pour iOS et Android devant être abandonnée après sa courte existence de 19 mois.

Le Merchant Center, via lequel les vendeurs peuvent gérer leurs fiches produits, s'intègre actuellement avec PayPal et Shopify, permettant une configuration et une gestion partiellement automatisées des fiches produits. L'ajout probable de nouvelles intégrations partenaires prochainement rendra la plateforme encore plus accessible aux entreprises de toutes tailles.

Google n'a pas complètement changé sa stratégie

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Bien que les annonces soient désormais gratuites, la plateforme conserve la possibilité de payer pour des annonces qui vous placeront au-dessus des résultats organiques. Il n'est pas encore clair si Google Shopping génère suffisamment d'intérêt de la part des consommateurs pour justifier de détourner des budgets d'autres campagnes pour ces annonces.

Il reste à voir si ces nouveaux efforts seront suffisants pour attirer un nombre suffisant de marchands sur la plateforme et, à terme, créer une expérience capable de modifier le comportement d'achat des consommateurs. Actuellement, de nombreuses entreprises concentrent encore leur énergie et leurs budgets là où se trouvent les consommateurs – Amazon – par rapport auquel Google Shopping fait pâle figure en termes de volume de ventes transitant par la marketplace d'Amazon.

Pourtant, sans frais, il est évident de configurer vos fiches produits sur Google Shopping pour aider à générer du trafic vers votre site !

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